Spalvos veikia emocijas greičiau nei tekstas ar vaizdas — lankytojas per kelias sekundes susidaro nuomonę apie prekės ženklą vien pagal naudojamą paletę.

Šiltos, pastelinės spalvos (kaip smėlio ar kreminiai tonai) dažnai asocijuojasi su patikimumu ir ramybe, todėl puikiai tinka paslaugų ir konsultacijų verslui. Ryškesnės, sodresnės spalvos labiau tinka jaunatviškiems, kūrybiniams prekės ženklams.

Svarbiausia — nuoseklumas. Paletė turėtų kartotis visuose kanaluose: svetainėje, socialiniuose tinkluose ir spausdintoje medžiagoje, kad prekės ženklas būtų lengvai atpažįstamas.

Renkantis spalvas verta atsižvelgti ir į kontrastą bei skaitomumą, kad dizainas būtų ne tik gražus, bet ir patogus visiems lankytojams.